2024年もテクノロジーの世界は急速に進化を続け、拡張現実（AR）には新しい可能性が次々と生まれています。2016年にPwCが将来性ある技術としてARをVR、AI、ブロックチェーンなどと並べて評価してから8年。ARは今や、トップ3に入る重要技術としての地位を確立しました。
本記事では、2024年に向けてARの領域を形づくる最先端トレンドを整理します。教育、エンターテインメント、マーケティングなど、幅広い分野で境界を押し広げる動きに注目です。
2024年のARグラスとデバイスの進化
2024年は、ARグラスやARデバイスの進化がさらに目立つ年になりそうです。メーカー各社は、軽量でコンパクト、そして装着感に優れたデバイスを目指し、ユーザーの快適性を高めながら仮想世界とのリアルなインタラクションを実現しようとしています。
ラスベガスで開催されるCES 2024では、毎年新しいデバイスが披露されるため期待が高まります。さらにApple Vision Proの登場により、ユーザー側の熱量も一気に上がったと私たちは見ています。Vision Proは2024年初頭に発売予定で、年内を通じてインフラやソフトウェアが進化していくはずです。新しい発見が次々に出てくるでしょう。
ここで改めてお伝えします。待つのではなく、今動くこと。今日の時点で、どの没入型技術が自社の業務を大きく改善できるのかを考えてみてください。
ARと「新しい働き方」
Vision Proのプレゼンテーションでは、主人公が自宅にいながら、働くために必要なオフィスツールをすべて揃え、スムーズに会議を進める様子が描かれていました。大きなプレゼン資料と、使いやすい会議プラットフォーム。これが自然に成立している。
2024年、私たちの「オフィス習慣」は変わっていくはずです。MetaがQuest 3にMicrosoft Officeスイートを導入できる可能性を発表したことも、その流れを裏付けています。
とはいえ、ARデバイスの普及を待つ必要はありません。現時点でも、モダンな技術をオフィス空間に取り込むことはできます。例えばMyWebARは、まもなく拡張現実の会議プラットフォームをローンチ予定です。言ってしまえば、AR版の新しいZoomです。ARプロジェクトをそのまま見せながら会議ができます。こうした動きからも、ARはすでに「スマホを持つ人なら誰でも使える技術」へ近づいています。
ビジネス領域でもう一つのトレンドは、企業研修でのAR活用です。企業はARグラスを以前から使ってきましたが、webXRとクロスプラットフォーム対応が進んだことで、AR体験ははるかにシンプルになりつつあります。
ARで簡略化できるワークフローを考えてみてください。3Dオブジェクトのデモ、イベント会場の設計、建築、デザイン、建設、複雑な産業プロジェクト、エンジニアリング。可能性はいくらでもあります。
ARと生成AI 2024年の新しい可能性
2022年末にChatGPTの一般公開版がリリースされて以降、AIの領域は新しい時代に入りました。過去世代のAIよりも自然で本物らしい文章を生成できることを示し、AI史上最も急成長したプロジェクトの一つになりました。
生成AIの導入は、組織の中でも広がっています。1,400人以上のシニアエグゼクティブを対象にしたGartnerの調査では、55%の組織がすでに生成AIをパイロットまたは本番環境で運用していると回答しています。
AR開発者も、新しいAIツールを積極的に取り入れています。MyWebARではすでに、生成AIを使って3Dモデルを作る（text-to-3D）、さらにARで動かす（text-to-AR）ことが、分かりやすい形で実現できています。加えて、プロジェクトのオリジナル音楽を生成AIで作ることも可能です。これはまだ始まりにすぎません。2024年には、音声プロンプトを生成AIに送るだけでARプロジェクトを作れるようになるでしょう。
デジタル広告におけるAR オーディエンスを動かす強力な手段
ブランドにとってARは、より低コストで強い結果を出せる「オーディエンスを惹きつける武器」になっています。Metaは2023年春に、Instagram ReelsとFacebook StoriesでのAR広告機能を拡張しました。AR広告は特にZ世代に対して強く効きます。Metaの調査では、ARエフェクト付きキャンペーンは、エフェクトなしよりも高い成果を出し、18〜24歳の層で広告想起が87%のケースで向上したとされています。
ここで重要なのは、AR広告はSNSや小さなQRコードに限定されない、という点です。ARはほぼあらゆる領域に浸透しています。MyWebARのクライアントからは、屋外広告にARを組み込みたいという要望も増えています。2024年は、屋外広告、店舗のショーウィンドウ、交通機関などでARコンテンツがさらに増え、SNSやメディアと連動したブランドストーリーを支える場面がもっと増えるはずです。オムニチャネルは引き続き重要です。
ただし、デジタル広告における最大のブレイクスルーは「フィジタル商品」への移行から生まれます。これについては次の章で掘り下げます。
フィジタルへ 2024年のマーケティングトレンド
フィジタルとは、物理的なモノとデジタルコンテンツの融合です。2024年は、フィジタル商品が広がり、フィジタルが確実に大きなトレンドになります。これは、これまでデジタルとは無縁だと思われていた物理商品にまで、デジタルコンテンツを統合していく動きです。
これを可能にするのが、AR技術と、オブジェクトトラッキングのような新しいコンピュータビジョンの認識手法です。例えばオブジェクトトラッキングでは、3D形状そのものにARを載せられます。
昔は想像しにくかったことが、今は現実になりました。おもちゃ、キンダーサプライズのフィギュア、お土産など、さまざまな物理商品が、印刷物と同じようにARの入口になれます。
本質的には、物理商品がデジタル世界へのゲートウェイへ変わっていくということです。メーカーは、オーディエンスデータを取得できます。統計、好み、人気のARシーン、ターゲット層の特定、SNS上の対応するオーディエンスの把握、ターゲティング広告の設計など。これにより、通常のマーケティングは「フィジタルマーケティング」へ進化していきます。
ARは、インタラクティブ体験として人を惹きつけるだけでなく、フィジタルマーケティングという形でもオーディエンスを巻き込みます。ARを使ったキャンペーンはすでに多くのブランド戦略の一部になっており、その重要性は次の段階へ上がっています。
2024年のリテール ARの世界へさらに深く
拡張現実の活用はさまざまな業界で標準化しつつありますが、特にリテールは以前からARがイノベーションを動かす中心でした。Nielsenのグローバル調査によると、消費者は2019年時点で、ARとVRを日常生活を簡単にしてくれるトップ技術として挙げています。リテールブランドは、バーチャル購買シミュレーションを積極的に活用し、多くの課題を乗り越えてきました。
Shopifyによると、3Dコンテンツを導入したストアでは、コンバージョンが平均94%増加したとされています。
ARはリテールの内部プロセスも改善します。物流も含めてです。2020年、Walmartは店舗内で従業員のナビゲーションにARを導入し、効率が20%向上したとされています。マーチャンダイジング領域でも、ARの影響は大きい。さらに、オフラインとオンラインの両方で「バーチャル試着室」を作る流れも重要なポイントです。
バーチャル試着室（VFR）市場は2027年までに99.9億ドルへ成長し、年平均成長率20.1%が見込まれています。この数字は、ARをオフラインにもオンラインにも導入していない店舗にとって、リスクが現実化し得ることを示しています。早ければ2024年に、その差が見えるかもしれません。
リテール領域でまだARを使っていない方には、webARの活用を強くおすすめします。特にMyWebARのStencilプラグインは便利です。今日のうちに、自社商品やメニュー向けのシンプルなコンテンツを作っておけば、トレンドの中心に居続けられます。
2024年 教育を変えるAR
ここでは統計の話はしません。代わりに、MyWebAR上で実際に見えている大きな変化を共有します。直近6か月で、教育分野での関心が急増しました。教師と学生の両方から、教育機関にARを導入したいという要望が爆発的に増えています。
2023年まで、教育におけるAR活用やその効果について研究が議論されてきました。しかし2024年は、ユーザー生成コンテンツ（UGC）が本当に爆発すると私たちは見ています。その理由は、ノーコードプラットフォームが普及し、ARコンテンツの制作、インタラクション、利用が民主化されてきたからです。ARプロジェクトを作るのがどれほど簡単で、人を驚かせられるか。ユーザーは実感し始めています。しかも、実験を始めるのに学生以上に適した存在はいるでしょうか。
目の前で、教育システムは再定義されています。学校や出版社は、ARシーンで強化された教材を作り、それを新しい教育プロダクトの一部として組み込んでいます。
未来を遊ぶ 2024年、ARがエンタメをどう変えるか
この章は、まさに相性が良い組み合わせです。ARとVRの進化、生成AIの活用、そしてMRデバイスの普及。没入型の一人称ゲーム体験において、ARとVRのアプリケーションはほぼ比類がありません。ARとVRのゲーム市場は2026年までに110億ドルに達し、2021年から2026年まで年平均成長率18.5%で成長すると予測されています（Industry ARC）。
完全没入のVRゲームと違い、ARはデジタル要素と音を現実空間に重ねます。これにより、より身近で、より参加しやすい形式になります。スマホ普及が進んだことで、ゲーム開発者はARをストーリーテリングへ取り込む新しい可能性を得ました。
ARはエンタメ産業の一部になりつつあります。ゲーム化やインタラクティブ形式は、ゲームからインタラクティブ映画プロジェクトまで、さまざまな体験の質を高めます。WebARとwebXRは没入型技術をより簡単にし、デバイス間の移行もスムーズにします。2024年には、ARを使った大型映画の公開もいくつか登場するでしょう。
ARゲームのアバターの「復活」や、ゲームのシナリオの一部がARで現実へ移ってくることは、もはや議論の対象ではありません。未来は、すでに今日やって来ています。
結論
2024年は、量産型ARグラスの登場から、生活のさまざまな領域へのAR活用まで、印象的なイノベーションの年になります。これらのトレンドは、よりスマートで、よりインタラクティブで、より惹きつけられる未来への欲求を反映しています。
では、今できることは何でしょう。PwCが勧めるように、まずは「初期のAR導入が特に速く効果を出しそうな領域」を自社内で見つけ、行動を始めることです。技術動向を追い、新しい機会を探し、ARという素晴らしい世界へ踏み込んでみてください。
